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LV、Gucci变身超美旅游景区,一起去打卡啊!

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发表于 2020-8-2 16:13:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
当你已经习惯网购,还想去逛实体店吗?
            即便没有今年的新冠疫情,线下实体店面临的困境也并不会缓解多少,网购的便捷、各种直播、优惠活动带来的福利,都让实体店的客流越发紧缩。在这样的“极寒”状态下,就连奢侈品牌也开始放下高贵的矜持,入驻电商平台,在一轮轮的促销活动中,奋力抢夺市场。
            
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            于是品牌线下实体店存在的意义也发生了剧烈的改变,从单纯的购买渠道,逐渐转变为品牌了解消费者的窗口,并以此为契机,重新构建与消费者之间的关系。
            在这样的改变之下,品牌纷纷选择最直接的体验形式,用充满设计感的文创场景,与当地文化结合,来吸引更多人的关注,从而向更多人阐述品牌的核心理念。
            简单来说,就是品牌们致力于将门店打造成当地的旅游景区打卡地。
            
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            图片来源:万能的大熊
            数码产品店的改变,也见证着我们消费习惯的改变,华为Plus成都大悦城店的外观根据地方特色而设计。
            
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            ▲图片来源:日本旅行攻略
            星巴克在东京读卖乐园旗下的大型温室乐园HANA BIYORI内开设了全球首家温室花园店,全年盛开的鲜花让去过的人瞬间被那种自然的美所虏获。
            除了天然之美,星巴克还把鲜花与数字技术进行巧妙结合。在店内配备20台投影设备和18个音响,利用投影技术与音效打造出满屋的鲜花绿草景象,并以分析客户的情绪来进行画面切换,充满未来感。
            
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            图片来源:Feekr旅行
            星巴克在花莲打造亚洲首家集装箱店,也成为网红景点,吸引当地居民和外地游客争相打卡。
            
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            图片来源:星巴克官网
            星巴克芝加哥烘焙工坊也是品牌打造的创新店型,集颜值与功能于一体,吸引了更广泛的客户群体。
            
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            图片来源:LV日本官网
            LV最新旗舰店在日本大阪心斋桥的御堂筋开幕,纯白色的帆船外观反映了所在城市作为日本最重要港口的城市遗产。为了吸引更多潜在消费者的关注,LV把目光投向了跨界餐饮,期望以此增加体验互动、营造品牌生活方式。于是LV的全球首家LV咖啡馆Le Café 和隐藏餐厅Sugalabo V在这里出现。
            
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            图片来源:联合新闻网
            Gucci也不甘示弱,继2018年在佛罗伦斯的Gucci Garden开设首家餐厅Gucci Osteria后,又在美国洛杉矶比弗利山庄罗迪欧购物大道开设第二店,餐厅设计由Gucci创意总监Alessandro Michele亲自操刀。经典的壁纸、蓝绿的配色、红色丝绒沙发与藤编座椅相结合,再配上窗外的棕榈树,让人感受到度假的快感。其中,顶层露台则可以纵览比弗利山庄的风景,成为了许多ins达人近期打卡的首选位置。
            
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            图片来源:Tiffany & Co官网
            全球第三家、内地首家The Tiffany Blue Box Café位于上海香港广场,整体布置以梦幻的Tiffany Blue为主,明亮落地玻璃窗营造出通透空间,甚至连餐具也是出自Tiffany居家精品系列,如梦似幻。
            
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            Gentle Monster首尔弘大旗舰店
            
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            Gentle Monster北京店
            
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            Gentle Monster成都店
            
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            Gentle Monster中国香港铜锣湾店
            感受到到各品牌网红“打卡”店的红利,一些小众品牌也将这种营销思维发扬光大,致力于将“门店景点化”,于是就有了创立于2011年的韩国品牌Gentle Monster在全球迅速走红。
            
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            图片来源:MITSUI OUTLET PARK官网
            
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            图片来源:日本经济新闻社
            快消品牌也加入改变的队伍,优衣库也开始尝试升级全球各地的门店造型,首先改变的就是位于日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内,将门店直接公园化,不仅出售优衣库和GU产品的零售店,还为当地人打造了不同的游乐设施及可供休憩的绿化空间,比如设有带有游乐场设备的屋顶露台、攀岩区等。进一步推进“线上线下融合”。
            未来,实体市场的竞争将更加激烈,对于品牌说,如何抓住消费者眼球,如何给予顾客新鲜感,才是品牌最大的挑战。
            (部分图片来源自网络,如有侵权请联系删除)
            
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