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让视频制作人成为一种职业,西瓜视频升级进行时

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发表于 2020-8-2 18:14:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
从启动百亿扶持图文创作者的“活字计划”,到免费开放4K画质视频,西瓜对优质内容与创作者频繁释放出具有强吸引力的信号,不仅是技术和运营策略带来的增量,还是后续内容的覆盖度形成的常量,都已经处在累积的过程当中。
            作者 | 任彤瑶
            编辑 | 周亚波
            自2019年初发布新定位,要做“聚合多元文化的综合视频平台”后,全面进入PUGC“较长视频”的西瓜视频,在过去半年间展现出越来越强烈的进取姿态。
            在西瓜视频看来,1到15分钟的较长视频,从平台的角度仍然是具备这一定生长空间的阵地,这一块空间的潜能,与西瓜视频寻找新增量的目标形成了交互。从启动百亿扶持图文创作者的“活字计划”,到免费开放4K画质视频,西瓜对优质内容与创作者频繁释放出具有强吸引力的信号,不仅是技术和运营策略带来的增量,还是后续内容的覆盖度形成的常量,都已经处在累积的过程当中。
            以高效的分发算法驱动,配合专项运营策略,通过在创作力、影响力与变现力三个维度不同层次的扶持策略,西瓜正在将成长与商业变现的推力普惠平台每一位创作者,要让视频创作者成为更多人的职业可能。
            “社区不是西瓜想做的,平台是我们想做的事。” 西瓜市场部负责人谢东升表示,西瓜的目标是一个“视频的内容创作与交流平台”,它的动作始终被放在整个字节生态的发展中理解。
            “从未来平台层面上来讲,西瓜要做视频界的图书馆,一切对生活的见解,对知识发展的想法,都能通过视频表达的形式在西瓜上找到。这才是对这个社会、世界有增量的事情。”谢东升告诉《三声》。
            01 | 寻找新增量
            6月9日,西瓜视频开启活字计划,宣布投入一亿元现金和一亿元流量扶持图文作者转型视频创作。
            据了解,目前活字计划已经吸引了超过8000名创作人,联合机构和招募管包括了中国青年报、新京报、十点读书、洪晃、李银河在内的多个知名媒体机构和个人。目前,西瓜正为创作者们举行进行为期20天的课程培训,培训结束后将会综合评选产出3位创作人,发放万元现金奖励。
            
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            已经有图文作者的入驻转型看到了效果。知乎大V@大梦Power 最近开始在西瓜视频上传视频内容,目前共发布5个视频,粉丝已经达到13万。此外,老爸测评、普外科曾医生、庄明浩等知乎作者也入驻西瓜开启视频创作。
            “活字计划之下不仅是资源,我们还在设计能帮助文字类创作者整体效率变高的流程与工具,这是团队会投入极大精力去做的事。”谢东升表示,未来半年,西瓜的产品与技术团队会围绕创作工具,持续在不同平台推出新功能。
            西瓜的另一项计划也在近期公布了初步数据。6月8日,西瓜视频宣布进行全面的视听内容升级,向所有用户和创作人免费开放短视频4K画质,并设立了总额接近50万元的奖金及奖品的征集活动,面向全平台多领域的创作者征集优质4K视频。
            功能上线当周,有超过两万名作者加入了4K影片创作,“毒角SHOW”、“李永乐老师”、“林晨同学”等知名视频创作人纷纷在西瓜发布了个人首支4K视频作品。当周有超过十万支4K视频加入了西瓜内容库,内容覆盖生活记录、科学、教育、美食、游戏、三农等多个领域。
            
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            与4K画质同步上线的还有全新的西瓜创作平台。西瓜市场部负责人谢东升表示,活字计划只是一个开始,西瓜希望从信息密度、生产效率、创作者门槛等方面,用技术与运营扶持,为行业提供增量价值。
            活字计划和免费4K,西瓜视频的近期的两大动作,都涉及了运营和技术的两大方面。而这也是其通过对自身优势的理解下,打造“视频图书馆”的必要路径。
            02 | 注入新信心
            “欢迎来到更大的舞台。”在6月21日的媒体座谈会中,西瓜释放了这一信号。
            谢东升从两个层面解释这一slogan:第一层是指,西瓜主打的是1-15分钟左右的PUGC视频,这个时长让创作者的表达有了更多空间,信息的增量也能让每个观看者有获得感。第二层是指,西瓜希望做“视频的内容创作与交流平台”,它的动作始终被放在整个字节生态的发展中理解。
            在这一背景下,一手打造一个全面而丰富的平台,另一手通过扶持策略吸纳创作者、培养创作者,后者通过不断的内容产出反过来促进平台的丰富化,也就成为了“增量”的另一种解释,从平台和内容两个层面,都会给西瓜视频注入新的信心。
            创作力、影响力与变现力——西瓜为进驻创作者划出了三个维度的扶持策略。
            在运营策略上,西瓜设置了如万元月薪、万粉新星等多项鼓励计划,并通过西瓜大学缩短创作者的成熟周期与优质创作者的转化效率。目前西瓜大学学院已经举办了12期,共计2.8万名创作者完成了培训课程。配合西瓜PLAY、金秒奖等固定活动,为创作者提供了定期交流联系、共同进步成长的空间。
            
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            2019年底开始在西瓜进行带货尝试的知名美食创作者「雪茸堂」,在平台运营手把手的指导下,半年时间从单场销售20万,到单场销售额突破近600万,个人单场收入接近120万。
            在影响力方面,进入西瓜意味着接入字节生态。从图文、短视频到较长视频,内容创作者不仅有了多样的题材、体裁选项,还能受益于字节三端的流量与用户基础,获得丰富的成长资源。对字节生态接入,不仅仅是得到流量保证的过程,更是在内容分发优势下,创作者和用户的连接更加紧密的过程。
            在变现力方面,西瓜为创作者提供了平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品六大变现路径。从较为直接的流量广告分成,再到电商与直播带货、付费专栏、联合创造者出品节目等与平台合作更深的商业化模式,西瓜正尝试将变现推力分配给全平台的创作者,要让视频创作人成为更多人的职业可能。
            《三声》获悉,端午节期间,西瓜视频创作者“型男行走乡村”、“胖丫吃货”将登上央视经济频道《经济半小时》,介绍自身如何通过新视频平台达成三农形态的传播、售卖链路的升级。同频道《回家吃饭》端午节目也将出现另外三位西瓜视频创作者的身影。
            除去对外的张力,这些变现方式也具备着平台在主动运营中进一步发散的可能。如vlog作者“困困爱生活”,以西瓜的微头条、短视频种草,直播带货拔草的形式,通过官方活动「大咖带货季节」单场带货超过了300万。
            “像困困这样的作者还有很多。只要内容足够优质,无论创作者现在粉丝多少,通过我们分发内容与推荐的逻辑,能让他们有信心、有动力坚持创作,并有更好的回报。”谢东升表示,“多元的变现手段,能让他们找到自己的创作方向和变现途径。”
            三声原创内容 转载请联系授权
            
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